Pieza para revista: "Nena, no te cuelgues."
Pieza para vía pública: "Cortá el chorro."
martes, 27 de agosto de 2013
lunes, 26 de agosto de 2013
PULVINO: LA ALMOHADA QUE TE ABRAZA.
Brief
2. Producto:
Almohada Pulvino. Es una nueva almohada de la marca Suavestar, caracterizada
por tener un brazo que “te abraza”. Tiene una tecnología especial “memory foam”
que reduce los puntos de presión y permite mayor relax.
3. Proyecto:
Lanzamiento del producto, darlo a conocer en el mercado.
4. Beneficio:
Es una almohada que te abraza, te contiene y permite descansar bien cuando
estas con distintos problemas, sin producir dolores cervicales y musculares que
puedan aumentar el malestar.
5. Apoyo:
Es la única almohada del mercado que tiene un brazo que simula abrazarte.
6. Target:
Hombres y mujeres de 25 a
35 años. Personas que dividen su tiempo entre el trabajo y el estudio
universitario, dedican poco tiempo al descansar, porque están en movimiento
constante y con distintas actividades que reducen su tiempo de dispersión pero
que cualquier momento que queda para dormir lo utilizan como manera de liberación
mental. Son personas dedicadas a progresar, focalizados en el crecimiento
profesional, no realizan mucha actividad física semanalmente, consumen TV en
horarios de prime time, radio FM por la mañana o en el trabajo.
7. Insights: Las
personas buscan soluciones rápidas, como
está muy atareada desea que algunas cosas se solucionen solas, el hecho de que
me voy a dormir y espero que cuando me despierte este todo solucionado. "La
gente siente que a veces se hace mucho problema por cosas que no valen la pena.
Cosas que quizás, hasta se solucionan solas". De ahí el concepto de...
"si tenés muchas cosas en la cabeza y no sabes cómo hacer, acostate una
siesta y que se solucione solo", o por lo menos puede servir para mirar
las cosas o los problemas desde otra óptica.
8. Competencia:
Otras almohadas especiales: almohadas de látex (tiene rellenos firmes,
resistentes al moho y a los ácaros, se adaptan al contorno brindando un buen
soporte al cuello y la espalda), almohadas de pluma de ganso (proporciona un
buen equilibrio entre la firmeza y la suavidad, se adapta al contorno de la
cabeza), almohada cervical (rellena de espuma que mejora la postura cervical,
facilita la circulación sanguínea, elimina los dolores de cuello y hombros),
almohada visco elástica (desarrollan un efecto anti estrés, termo sensible),
almohada inteligente (copia la forma de la cabeza y el cuello)
9. Objetivos:
Dar a conocer el producto.
10. Tono
de la comunicación: Informal. Distendido.
11. Copy
points: Tiene que incluir el logo de Pulvino, el slogan:
Soñá Mejor y la característica de la almohada con tecnología memory foam.
12. Posicionamiento:
La almohada que te abraza.
13. Estrategia:
Asociar la almohada a la idea de la resolución “mágica del problema”, vincular
la almohada a la despreocupación por inconvenientes cotidianos que se resuelven
con un buen descanso.
14. Táctica:
Publicidad en vía pública que es cuando el target está en la calle, en
movimiento, cansada y pueden observar las diferentes gráficas. Además, utilizar
la TV para que se
conozca masivamente el producto. Recurrir a la radio para generar mayor
intimidad con el target, a partir de dos slogans, uno que informe de que se
trata el producto y otro con el cual el target pueda sentirse identificado.
Mostrar en las gráficas a personas descansando plácidamente ante cualquier
problema que surge alrededor, para expresar ese momento cálido que Pulvino
provoca en cualquier instancia.
15. Pauta
de la acción: La campaña se desarrolla teniendo en cuenta la idea
de 360 grados. Por tanto será una campaña unificada, pero con ideas pensadas
para cada medio en particular y que se apoyen mutuamente. Se realizarán piezas
para: vía pública, gráfica, radio y tv. El eje será la publicidad televisiva,
ya que al tratarse de un producto nuevo, la prioridad es alcanzar masividad,
ser conocido.
GRAFICAS
VÍA PÚBLICA
.jpg)
Deconstrucción del Insight
En este trabajo nos
proponemos realizar el camino inverso que se hace para llegar a la construcción
de una pieza publicitaria (en este caso una pieza gráfica) en cuanto al Insight
utilizado.
La publicidad sobre la cual vamos a desarrollar el
análisis es de la marca de indumentaria CONVERSE, en particular una pieza de la
campaña institucional actual de la marca.
En la pieza gráfica se puede observar en primer plano a
un músico tocando la guitarra en el suelo y se llega a ver que lleva puestas
unas zapatillas y una remera de la marca CONVERSE, mientras que de fondo se ve
que hay una banda, presumiblemente de rock tocando.
La consigna que propone la agencia
con esta pieza, a primera vista es: usar zapatillas es más divertido y buena onda
que usar zapatos. ¿Por que? podríamos preguntarnos.
Para llegar al Insight con que se
trabaja hay varios aspectos a considerar, que no figuran explícitamente en la pieza
publicitaria y que pueden explicar por qué se entiende el Insight mencionado.
Para comenzar, la imagen de fondo no es casual, ya que, se busca relacionar a
las zapatillas con los jóvenes con el rock, con la noche
y quizás con cierta informalidad. Es decir, el joven de la foto no
está usando camisa ni traje con zapatillas sino una remera. Además, en su brazo
se ve un tatuaje que también da la pauta de cierta forma de ser de un
target, muy ligado a la música, el arte y todo lo que pueda ser considerado
como fuera de la rutina "normal" de la mayoría de
los jóvenes adultos.
La disposición del cuerpo estaría
diciendo algo sobre el Insight: es un cuerpo que se encuentra en una posición
no tradicional, casi cabeza abajo, donde justamente por ser una publicidad de
una marca de zapatillas, llama la atención que no se muestre la zapatilla sino
que el público deduzca el uso de la zapatilla en el resto de los indicios
ofrecidos por la fotografía (tatuaje, collar, remera, guitarra). La foto
captura un momento de adrenalina único que se relaciona con los recitales en
vivo donde los artistas tienen la posibilidad de hacer un solo de guitarra y
dejarse llevar por los sonidos frente a miles de personas; aún mas, inclusive
no se muestra la cara del artista, porque lo importante son los rasgos de su
cuerpo que se relacionan con ciertos gustos compartidos por el target. En este
sentido, no es casualidad que dentro de lo poco que podamos percibir del
rostro, se observa el pelo largo y las patillas desprolijas.
Por último, que el texto esté
escrito en ingles y con una letra simple, rústica también está exhibiendo algo.
El uso del inglés puede estar utilizado para llegar a cierto target medio que
se presupone que lo entiende. La tipografía simple y en blanco se utiliza para
dejar un mensaje claro y dar una impresión de informalidad del mensaje al
parecer estar pintada "a mano".
A nuestra interpretación, la pieza
estaría diciéndole a su target joven y rockero, que es bueno salirse
de la rutina y disfrutar de como cada uno es realmente, sin importar los
prejuicios. No solo que las zapatillas son más cómodas que los
zapatos (lo cual es una verdad compartida por mucha gente) sino que además,
está bueno usar zapatillas porque te hacen ser como realmente sos, te
relacionan a un estilo de vida diferente y original, más divertido, menos serio
y menos formal que quienes usan zapatos.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)